Sergio Ramírez Ituero es Director Creativo de Damenáme Naming www.naming-damename.com y ademas es profesor del área de Postgrados de la Escuela BAI, en el Curso Experto en Marketing y Publicidad por Internet y esta semana nos deja este articulo en nuestro blog de Escuela, espero que os resulte interesante. 

Naming es la disciplina del marketing que se encarga de poner nombre a las futuras marcas. Ningún nombre de marca está (o no debería estarlo) elegido al azar, pues este desempeña un papel muy importante.
Las empresas pueden prescindir de un logotipo o cambiarlo cuando crean conveniente, pero no pueden hacer lo mismo con su nombre de marca.
Construir una buena marca cuesta muchos años y esfuerzo, y permanece tanto como la empresa o el producto. Pero lo más importante, crea una imagen o percepción en la mente del consumidor que lo puede hacer muy poderoso. Además, lo distingue de la competencia. Porque la gente no compra productos, compra marcas. Y la publicidad hace que el consumidor relacione una serie de valores, con ese nombre de marca.
Así, podemos decir que la marca es la suma de un nombre y una representación gráfica, que una vez unidas forman lo que se conoce como logotipo.
Por supuesto, existen un conjunto de reglas básicas que pueden ayudarte a hacer tu nombre más efectivo:
– Es importante que sea CORTO
– Está muy bien que sea DESCRIPTIVO. Que le de una idea al consumidor de a que se dedica tu empresa.
-Es primordial que sea RECORDABLE, lo que dará un mejor posicionamiento en la mente del consumidor.
– Es fundamental que sea PRONUNCIABLE para facilitar su entrada en el habla cotidiana.
– Es esencial que sea EVOCADOR. Que te de ganas de tenerlo o de usarlo.
– Es básico que sea ORIGINAL. Que no te suene a otras cosas.
– Y es de radical importancia QUE NO EXISTA.

Pero al igual que los 10 mandamientos católicos se reducen a dos: “Amarás a Dios sobre todas las cosas” y “Amarás al […]